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中国家纺大会:致力科学发展 转变增长方式

发布日期:2012/11/30    浏览次数:1000    〖返回列表

致力科学发展 转变增长方式

2012中国家纺大会在京举行

  11月17日,由中国家用纺织品行业协会主办的2012中国家纺大会在北京举行。前驻美国大使、博鳌亚洲论坛秘书长周文重,中国纺织工业联合会会长王天凯,中国纺织工业联合会顾问杨东辉,中国纺织工业联合会副会长张延恺,工业和信息化部消费品司副司长王伟等领导和嘉宾出席了会议。

  加快转型升级步伐

  王天凯指出,今年以来,中国纺织行业由于受到了国内外需求不足、生产要素成本持续上涨以及国内外棉花差价持续扩大等突出矛盾的影响,行业运行压力持续。具体表现为生产、销售、出口、投资、效益,与去年同期相比都有较大幅度的下降。从今年行业运行的特点还可以看到,在产业链上下游之间、区域之间、企业之间、产品之间,还存在一些不平衡的情况。总体来说,产业链的终端好于前端,中西部地区略好于东部地区,大企业略好于中小企业。

  就家纺行业来说,根据国家统计数字显示,今年1~9月份全国规模以上的1800多家企业总营业收入增长12.1%,比全国平均高2.2个百分点,利润增长13.9%,比全行业高13.5个百分点。销售利增长5.2%,比全行业高出0.7个百分点,比去年同期高0.08个百分点。从家纺行业协会跟踪调查的200多个企业来看,企业生产和效益分化的情况比较明显,生产和效益向优势企业倾斜。

  王天凯分析,从当前纺织行业运行中所面临的一些问题,以及认真总结和回顾新世纪前12年的发展,特别是在国际金融危机以后的几年来看,大致可以看清楚这样一些问题:一是当前国际政治经济环境复杂多变,世界以及中国经济都进入了深度调整和转型的时期。二是中国在完善社会主义市场经济过程当中的体制机制性障碍依然存在,需要不断完善。三是在当前生产要素成本上涨以及资源环境约束不断加剧的环境下,必须加快转型升级的步伐。

  王天凯强调,刚刚结束的党的十八大会议指出,纵观国际国内大势,我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期,我们要准确判断重要战略机遇期的内涵和条件的变化,全面把握机遇,沉着应对挑战,赢得主动、赢得优势、赢得未来,确保到2020年实现全面建成小康社会的宏伟目标。他同时还指出,在当代中国,坚持发展是硬道理的本质要求就是科学发展,以科学发展为主题,以加快转变经济方式为主线,是关系我国发展全局的战略选择。要适应国内外经济形势新变化,加快形成新的经济发展方式,把推动发展立足点转到提高质量和效益上来,着力激发各类市场主体发展新活力,着力增强创新驱动发展新动力,着力构建现代产业发展新体系,着力培育开放性经济发展新优势,增强长期发展的后劲。

  王天凯指出,到2020年,全面实现小康社会只剩下8年的时间,作为重要的消费品行业——家纺行业发展潜力巨大,任务十分艰巨。家纺行业经过了10多年的快速发展,在应对全球金融危机以及人民币汇率升值、生产成本大幅上升等诸多不利因素的情况下,依然保持稳定、向上运行的态势。同时,在加大资源优化整合力度、加强与国际的合作与交流、促进大家纺格局的现代家纺产业体系的形成,以及产品品类开发方面都取得了显著的成绩。但同时还要看到,家纺行业的集中度依然不高,中低档产品同质化的问题依然存在,品牌建设、高端趋势等核心资源依然不足,与发达国家相比还存在不少差距。

  因此家纺行业的科学发展,必须围绕纺织强国纲要中的科技、品牌、资源和环境、人才的战略,紧紧抓住自身转变发展方式为主线和结构调整方向,更多的把规模发展转移到品种、质量、效益上来。产业的生产方式,要从分散模式向自主发展、战略合作、有序竞争、公平环境的社会化大生产发生转变,以供应链为纽带,打造出若干有国际影响的家纺金牌产业和品牌企业。产业的功能要从价格低端、加工制造向国际国内价格高端、具有核心竞争的和自主品牌创造能力的创新型制造转变,要从市场供求内部效益驱动向充分挖掘市场内在需求,并与质量、品种、效益以及资源节约、环境友好、生态和谐等市场外部责任紧密结合的科学发展方向转变。同时,要充分整合国内外两种资源,开拓国内外两个市场,从“产品走出去”到“品牌走出去”,用更加开放、自信、包容的态度促进企业界的合作,提升中小企业专业化合作的水平,促进企业的结构优化。

  加强自主品牌建设

  会上,工业和信息化部消费品司副司长王伟作了题为“纺织行业的品牌建设”的主题报告。

  王伟指出,纺织工业的发展作为我国传统支柱产业和重要的民生产业,在整个小康社会建设的目标当中将大有作为,但必须加快转变发展方式。

  转变发展方式也是“十二五”纺织工业发展的核心要素,具体来说要从五个方面来实现转变:

  首先,由量的增长向质的提升转变,引导行业把发展重点集中在结构优化和提高质量效益上来,实现速度、结构、质量和效益的协调统一。

  第二,由追求产业链完整向完善价值链转变。

  第三,由中部主导向中东西部协调发展转变。

  第四,由开拓国际市场向扩大内需转变。

  第五,传统产业的提升与新的经济增长点并重培育。

  王伟认为,品牌建设是一项复杂的系统工程,包括资产建设、信息化建设、渠道建设、品牌管理等方方面面。近几年,家纺行业一直致力于加强行业自主品牌建设,品牌工作成绩斐然。“作为纺织工业三大终端行业之一,家纺行业自主品牌建设尤为重要,通过今年在行业内大范围的品牌情况的摸底调查,我们很高兴地看到家纺产业在品牌建设上取得了可喜的成绩。”

  王伟表示,首先是产品质量和企业管理得到了较大的提升,在提高质量方面,先进装备和先进生产工艺得到普遍的推广,我国家纺企业能够生产各种档次和类型的产品,绝大多数家纺主流企业通过ISO9001的认证,并拥有内部的实验室。在提高管理水平方面,超过六成的企业拥有ERP系统,超过七成的企业拥有仓储物流管理体系,近七成的企业建有终端销售和内部数据系统,超过一半的企业有危机管理机构。

  二是技术创新得到普遍重视,目前家纺企业普遍意识到技术研发对提升产品附加值和品牌竞争力的重要性,研发投入的规模持续增加,主流家纺企业用于研发设计的资金占其主营业务收入的3%。主流家纺企业的研发人员占职工人数的6%左右,大部分的主流家纺企业拥有自己的研发机构,家纺企业的知识产权保护意识也在逐步增强,专利申请数量明显增加。主流家纺企业中有1/3以上拥有发明专利,超过一半有实用、新型外观设计。

  三是目前家纺主流产业有四成以上企业在国外设立销售机构,有近三成销售渠道覆盖了全国大部分城市,有近一半的主流家纺企业有网上销售,网上销售额近年来都成倍增长。在开展电子商务的基础之上,部分家纺企业和家纺服饰行业进行合作,推广大家纺“一站式”采购模式,有效实现了不同行业的联动发展,家纺企业开始以“大家纺”和软装饰方向加速布局了窗帘、饰品、家具等室内产品的综合性销售渠道,在整合趋势的带动下,礼品行业、礼饰行业也从家纺行业渠道延伸了新的平台。

  同时,王伟还表示,尽管目前我国家纺行业在国内市场占据了主导地位,发展势头良好,但也需清醒认识到,相对于国际高端品牌,自主家纺产品仍存在一些尚需解决的问题。比如品牌数量过多,部分领导性品牌已经形成,但市场集中度仍有待提高;目前产品市场定位和综合定位不够精确,在品牌宣传代言、产品风格、消费主体、价格方面难以明显区分,渠道管理与控制能力尚显不足,品牌管理能力有待进一步提高。

  解决上述问题,王伟认为,要从以下几方面着手推进:一是进一步推动品牌文化建设;二是努力使品牌保有长久不熄的活力;三是要形成品牌差异以避免同质竞争;四是进一步在品牌建设中推进两化融合;五是推动品牌运营的专业化;六是通过现在公司治理结构打造现代品牌;七是加快企业走出去战略,实现品牌的国际化。

  中国家纺协会会长杨兆华在大会上作了2012年工作总结。他说,今年协会围绕着年初制定的八字方针“协作、精细、规范、提升”开展工作,完成了十项重要工作:一是今年首次推出行业白皮书;二是全面参加中国纺织工业联合会品牌办公室的工作;三是搭建家纺展览平台;四是首次推出家纺“金销奖”表彰;五是对《消费指南》进行全新改版;六是开展产业集群调研和消费者调查;七是召开“愉悦杯”全球家纺圆桌论坛,提议成立国际家纺联盟;八是开展中国家纺设计大赛巡展巡演;九是中国家纺协会官网改版上线;十是召开2012中国家纺大会,创新会议模式且丰富会议内容。

  杨兆华强调,2013年将紧紧围绕创建品牌协会开展工作,从完善组织机构、打造核心业务、强化服务职能三个方面着手进行。

  本次大会上,前驻美国大使、博鳌亚洲论坛秘书长周文重作了“国际环境的新变化对中国经济影响”的报告;中国纺织工业联合会会长助理、中国服装协会常务副会长陈大鹏作了“中国服装行业形势报告”;中国化纤协会端小平会长作了“‘十二五’化纤发展及新产品开发思路”的专题报告;著名时尚产业经济研究专家李凯洛作了题为“产业发展拐点下的机遇与思考”的报告;中国棉纺协会秘书长王青翠介绍棉纺行业发展的最新情况。本次大会还安排了品牌对话环节,著名时尚产业经济研究专家李凯洛、深圳富安娜家居用品股份有限公司董事长林国芳、宁波博洋家纺集团公司董事长蒋武吉、浙江森马服饰股份有限公司副总裁兼董事会秘书郑洪伟、北京爱慕内衣有限公司轮值总经理宋玉惠等营销专家与企业家唇枪舌战,就家纺品牌与渠道建设纷纷发表了自己的见解。

 

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